El 6 de febrero, Google anunció un importante avance en su carrera hacia la IA avanzada. La empresa presentó a Google Bard, su chat de IA basado en LaMDA (Language Model for Dialogue Applications). Este desarrollo coloca a Google en una posición desafiante frente a sus competidores, especialmente ChatGPT de OpenAI y Microsoft, que ya han integrado este modelo en sus plataformas de búsqueda, Bing y Edge.
Sundar Pichai, CEO de Google y Alphabet, comentó: “Hace dos años, presentamos una nueva generación de funciones lingüísticas y de conversación basadas en nuestro modelo LaMDA. Desde entonces, hemos estado trabajando en Google Bard, una IA experimental de conversación basada en LaMDA”. Este anuncio fue hecho en el marco de Google I/O, la conferencia anual de Google, donde se presentaron novedades y mejoras para su motor de búsqueda. Estas actualizaciones ya están disponibles en inglés, japonés y coreano en 180 países, pero aún no en la Unión Europea.
La Revolución de Google Bard en el SEO
El lanzamiento de Google Bard promete cambios significativos en la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda y, por lo tanto, el especialista en SEO Fernando Maciá señalo en Twitter “El SEO debe encontrar la manera de que Google Bard favorezca nuestras propuestas a los usuarios para lograr al menos la conversión final”. También señaló que “Debemos volver a lo básico: el centro del negocio debe estar en nuestro sitio web. Todo lo demás son solo medios para atraer tráfico. Nos enfocamos en aportar un valor que ningún otro medio pueda: por marca, atención personalizada, experiencia de usuario…”.
Los Cambios que Traerá Google Bard
Mejorando la Búsqueda con IA Generativa y Conversacional
Google Bard permitirá a los usuarios formular consultas más complejas y detalladas que antes no se consideraban debido a las limitaciones del motor de búsqueda. Ahora, Google podrá entender los temas de manera más rápida y completa. Por ejemplo, si una familia quiere saber qué destino es mejor para ellos, ya sea un destino de playa o montaña, pueden hacer una consulta compleja con varios datos para refinar la respuesta, en lugar de hacer varias consultas más pequeñas.
Además, los resultados de búsqueda serán más visuales, con un aumento en el número de imágenes y videos mostrados como respuesta.
Una Nueva Forma de Comprar
La nueva experiencia de búsqueda de Google Bard también beneficiará la forma en la que compramos en línea. Según Google, “al buscar un producto, obtendrás una instantánea de los factores notables a considerar y los productos que se ajustan a tus necesidades. También obtendrás descripciones de productos que incluyen reseñas, calificaciones, precios e imágenes de productos relevantes y actualizados”.
Incluye Imágenes en tus Búsquedas gracias a Google Lens
Google Lens, que actualmente se utiliza para 12.000 millones de búsquedas visuales al mes, se integrará en Google Bard. Esta integración permitirá mejorar las búsquedas y realizar nuevas acciones conversacionales, como pedir al buscador que redacte una descripción basada en elementos de la imagen que acabas de subir.
El Impacto de Google Bard en el SEM
Aunque estos cambios tendrán un impacto significativo en el SEO, también afectarán al SEM. Sin embargo, Google ha asegurado que los anuncios de búsqueda seguirán siendo una parte vital de su plataforma. En palabras de Google, “en esta nueva experiencia generativa, los anuncios de búsqueda seguirán apareciendo en espacios publicitarios dedicados en toda la página. Y continuaremos manteniendo nuestro compromiso con la transparencia de los anuncios y asegurándonos de que los anuncios se distingan de los resultados de búsqueda orgánicos”.
Google Bard: Un Nuevo Capítulo en la IA
Google Bard, conectado a Internet, tiene la capacidad de recopilar toda la información y ofrecer respuestas actuales y de alta calidad. Esta capacidad le da una ventaja clara sobre ChatGPT, cuya base de información está estancada en el conocimiento de 2021. Esto significa que Google Bard puede ser usado para responder a la curiosidad de los usuarios o para explicar a un niño de 9 años los últimos descubrimientos del telescopio espacial James Webb.
Google ha estado trabajando durante años en tecnologías de IA avanzadas, como LaMDA, PaLM, Imagen y MusicLM. La integración de un chat de IA como Google Bard puede cambiar radicalmente la forma en que los usuarios buscan información en Internet.
Conclusión
El uso de Google Bard en la búsqueda de información en línea representa una revolución en la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda. Este cambio afectará significativamente tanto al SEO como al SEM, lo que requiere un cambio de enfoque en estas áreas. ¿Estás listo para adaptarte a estos cambios? Si necesitas ayuda para navegar en este nuevo mundo del SEO y SEM, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.