¿Necesitas crear y dedicar tiempo a gestionar un blog en tu comercio electrónico? A menos que seas Amazon o Ebay, la respuesta es, sin lugar a dudas, sí. Tener una fuerte presencia en la web debería ser la misión principal de cualquier comercio electrónico en la web. Invertir en el diseño y la experiencia de usuario de tu sitio, y posteriormente en publicidad online, marketing por correo electrónico y campañas de marketing en redes sociales puede no ser siempre suficiente y, sobre todo, representa un coste continuo.
El blog de comercio electrónico, sin embargo, si se hace de manera estratégica, es capaz de remolcar las ventas del sitio aumentar dramáticamente tu visibilidad en línea y el valor percibido por los usuarios. Entonces, veamos para qué sirve y cómo aprovechar al máximo nuestro blog de comercio electrónico.
¿Para qué sirve el blog de comercio electrónico?
Entre los efectos positivos del blog, y en particular del blog en un e-commerce, ciertamente encontramos: Mejora la visibilidad en línea generando nuevas palabras clave Supongamos que nuestro hipotético comercio electrónico vende té y tés de hierbas y está bien posicionado para palabras clave puramente comerciales, como “venta de té de hierbas en línea”, “té matcha en línea”, etc., o que ya tienes un excelente posicionamiento SEO para tus palabras clave de referencia.
Si quieres apuntar a un buen ranking con la palabra clave “té matcha”, que por sí sola genera 720 búsquedas mensuales contra solo 30 para “té matcha online”, será extremadamente difícil, si no imposible, obtener el posicionamiento en la página principal con la página del producto que vendemos.
¿Por qué? Palabras clave comerciales vs. informativo: de la información a las ventas La palabra clave “té matcha” es una palabra clave informativa, que es una palabra clave que la gente usa para aprender más sobre el té en sí, pero que (todavía) no está dispuesta a comprarlo.
Si no lo conocen querrán saber qué es y qué propiedades tiene, qué usos pueden hacer de él o cómo prepararlo, mientras que sólo cuando hayan decidido comprarlo lo buscarán”. té matcha donde comprarlo “o” té matcha a la venta online “. Nuestro objetivo será encontrar ambas respuestas a las mismas búsquedas en nuestro ecommerce, convirtiendo las búsquedas de información en ventas.
¿Qué papel tiene el blog en todo esto?
Con un artículo bien estructurado y bien redactado sobre el origen del té matcha, usos, preparación, beneficios de consumirlo, etc., proporcionamos a los motores de búsqueda un resultado que puede estar más acorde con lo que buscan los usuarios, aumentando exponencialmente las posibilidades de obtener un buen ranking para esa palabra clave informativa.
Entonces dependerá de nosotros y de nuestro ingenio poder dirigir al visitante desde el artículo del blog a la página de compra de té matcha. Mejorar el posicionamiento SEO del comercio electrónico Como se mencionó en el punto anterior, los artículos de blogs se clasifican para una serie de palabras clave informativas. No una, fíjate, sino que se pueden generar y posicionar decenas, cientos, incluso miles de palabras clave gracias a un solo artículo.
Tanto más en lo que respecta a las denominadas palabras clave “longtail”, es decir, compuestas por varias palabras y generalmente muy específicas (por ejemplo, “beneficios del té matcha en el desayuno”). Brindar información útil al usuario Bloguear en el comercio electrónico te permite tratar temas adicionales y más prácticos que el simple comercio electrónico, como proporcionar una lista de recetas que se pueden hacer con un determinado utensilio de cocina, que vendemos “al azar” en nuestro comercio electrónico.
Alternativamente, para otro sector, podemos escribir un artículo con sugerencias sobre qué hacer cuando nuestro smartphone está bloqueado (problema muy común y muy buscado) y al final del artículo proponer los smartphones que vendemos.
Consolidar y aumentar el conocimiento de la marca Escribir contenido original sobre un mismo tema (en este caso té matcha) te hará percibir, tanto a ojos de buscadores como de usuarios, como experto en el sector, mejorando también tu posicionamiento orgánico.
Ayudar al usuario en la fase de precompra Por lo general, antes de realizar una compra en Internet, las personas realizan consultas en línea y leen reseñas. Esto ocurre aún más si el precio del objeto a comprar es medio-alto o alto. ¿Cómo aprovechar esta oportunidad? Con artículos sobre reviews , comparaciones con otros productos o rankings: “los 10 mejores smartphones de 2021”.
5 consejos para un blog de comercio electrónico ganador
1. Estructurar un buen plan editorial
En la fase inicial Antes de empezar en el cuarto con decenas de contenidos a granel, es bueno pensar en la estructura a darle a nuestro blog. Estructurar categorías y etiquetas, luego pasar a los temas a tratar en cada una de ellas y la frecuencia con la que publicar el nuevo contenido.
2. Mejor (pocos) artículos de calidad que (muchos) artículos de relleno
En los blogs no importa la frecuencia con la que se publican nuevos contenidos (¡siempre y cuando no hablemos de huecos excesivos de varios meses!), Sino más bien su relevancia para los usuarios en general.
3. Ofrecer valor agregado
A menos que tu comercio electrónico trate con productos extremadamente especializados, es muy probable que haya otros artículos en la web que traten el mismo tema que el tuyo. Esto no es un problema para sectores poco competitivos: lo importante es ofrecer una visión completa y sobre todo original del tema que se quiere tratar, para ser recompensado tanto por los buscadores, que encontrarán en tu artículo nuevos temas no cubiertos por otros, y por usuarios que se animarán a seguir leyendo.
4. Alternar el tipo de temas
Tenemos un e-commerce de cursos de idiomas online y seguimos un blog que trata los aspectos más técnicos de cada idioma que ofrecemos… Pero porque de vez en cuando no tratamos temas más livianos y más utilizable por un mayor número de personas, que tal vez todavía no tienen planes de aprender un nuevo idioma Un artículo como “Trabajar en Suecia: qué saber antes de irse” puede ser muy útil para dar consejos generales y dar mayor énfasis al conocimiento lingüístico: “si quieres mudarte a Suecia para una nueva vida, ¿por qué no empezar con una ventaja? con el idioma? ¡Con nuestro curso de sueco en línea podrás aprender los conceptos básicos del idioma en solo X semanas!”.
5. Agrega vínculos para ayudarte (y a Google)
Útil para el usuario que no tendrá que navegar entre las distintas páginas de tu sitio, o dejarlo en cuanto haya terminado de leer el artículo, así como imprescindible para mejorar el posicionamiento de todo e-commerce, los enlaces son prácticos, claros y hermosos para enriquecer tus artículos: ¡utilízalos siempre! (pero con juicio)
